O nome empresarial é o nome registrado na Junta Comercial, a identidade do CNPJ. Já a marca é aquela identificação que você cria para aparecer no mercado e para distinguir seus produtos e serviços no mercado.
Mas fique tranquilo, normalmente as pessoas confundem as duas coisas. Geralmente, marca e nome empresarial são vistos de forma equivocada pelos próprios empresários. Porém é importante entender o que cada uma pois do ponto de vista jurídico, são diferentes.
A marca é o nome utilizado para identificar uma categoria de produtos ou serviços que uma empresa oferta ao mercado. Também pode ser uma única linha de produtos ou serviços com derivações dentro de uma arquitetura única. Um exemplo é a Coca Cola que possui a marca principal (que deriva para várias marcas secundárias) e marcas adjacentes como Fanta, Minute Mind, etc.
Nomes de marcas também estão associados às suas representações gráficas, os logotipos. Os elementos visuais ajudam o consumidor a identificar e diferenciar as marcas em um mercado cada vez mais competitivo.
Por outro lado, o nome empresarial é a denominação ou razão social registrado na Junta Comercial, quando se obtém o CNPJ para operar legalmente. Este nome é utilizado em sua conta bancária, seus formulários fiscais e outros documentos legais. Na prática ele não precisa ter nenhuma relação com o nome da marca, mas ambos precisam estar ligados no contrato e nos órgãos de governo.
Em relação a marca é importante também protegê-la, fazendo um registro no INPI (instituto nacional de propriedade intelectual) que garante a propriedade, ou seja, ninguém poderá fazer uso dessa marca além de você.
