Publieditorial no mercado contábil: veja como atrair o público certo para o seu negócio
Em um mercado cada vez mais competitivo, atrair a atenção do público certo se tornou um dos maiores desafios para as empresas. Nesse cenário, o publieditorial surge como uma estratégia eficiente para gerar visibilidade, educar potenciais clientes e criar oportunidades reais de negócio. Publieditoriais são conteúdos criados com dois objetivos centrais:
Esta união resulta em uma estratégia muito efetiva já que ao mesmo tempo que atrai uma audiência interessada na área de atuação da sua empresa, também dá a oportunidade de fazer a venda para um público mais qualificado.
O uso de publieditoriais se consolida hoje como uma alternativa ao investimento massivo em tráfego pago que cresceu nos últimos anos na internet – e que muitos pensavam, até então, ser a melhor solução para o seu negócio.
Enquanto os anúncios pagos em grandes plataformas como Meta e Google encarecem com o aumento dia após dia no número de anunciantes, os publieditoriais atingem um público mais nichado com um valor de investimento significativamente menor que o investido em tráfego.
Publieditoriais são estrategicamente postados em portais de grande relevância e blogs que se comunicam especificamente com determinados públicos-alvo. Algo que se tenta fazer com tráfego pago, mas que enfrenta uma série de barreiras.
Nas segmentações de público dessas plataformas, o profissional de marketing tenta chegar no público certo através de algoritmos que selecionam basicamente “interesses”, “públicos semelhantes” (lookalike), “pessoas que assistiram/acessaram seu conteúdo” e “visitantes do seu site ou perfil de redes sociais”.
Esse tipo de segmentação atinge um perfil aproximado do público que sua empresa deseja, pois dentro do alcance do algoritmo, a maior parte dos seus anúncios serão exibidos para pessoas que não são potenciais compradores.
Nas redes sociais e de pesquisa, temos uma infinidade de perfis, pessoas com interesses diversos e diferentes fases de da jornada de compra.
Anunciar nessas grandes plataformas significa inevitavelmente exibir a maior parte dos seus anúncios para pessoas que não estão prontas para comprar de você. E se você tem dúvidas desse alcance massivo sem direcionamento, observe quantos conteúdos e comunicados chegam diariamente até você e que não te geram qualquer interesse.
Então como resolver essa questão e canalizar seu investimento no público mais interessado no que você oferece?
É aí que entra a estratégia do publieditorial.
Desde 2014 a estratégia de marketing de conteúdo tem ganhado espaço – e com razão. Ela consiste basicamente em produzir conteúdo de valor para o seu público (em vídeo, texto, imagens, infográficos, artes personalizadas e mais) e fazer a venda após o contato dessas pessoas com o seu conteúdo.
Ou seja, primeiro a pessoa conhece a qualidade do seu conteúdo, te enxerga como referência no assunto, e depois ela compra de você.
Acontece que essa estratégia pode demorar. E o tempo investido em produção de conteúdo pode não justificar a estratégia, sobretudo nos casos em que a empresa precisa do resultado em vendas mais rápido.
É por isso que a estratégia de publieditorial é tão efetiva.
Ela basicamente une o melhor das duas estratégias:
São inúmeros os cases de sucesso que temos no histórico do Portal Contábeis com parceiros que publicaram aqui no site e atingiram números expressivos de visitas e, consequentemente, contatos comerciais.
O que demoraria um bom tempo produzindo conteúdo do zero em blog, site, canais e mídias sociais, é atingido em poucos dias ao publicar em um grande portal de nicho (contábil, no nosso caso).
E o que custaria muito levando em conta a distribuição desse conteúdo via tráfego pago, durante longas campanhas com verba diária, é atingida com um único investimento, muito menor de tempo e verba se comparado às campanhas de “ads”.
Um exemplo recente é do nosso parceiro SOS Reforma.
Com uma estratégia de publieditoriais, já atingiu mais de 1 milhão de visitas em seus conteúdos, sendo que apenas 1 deles foi responsável por mais de 490 mil acessos.
São visitantes qualificados para o tipo de solução que a SOS oferece, já que o público do Portal Contábeis é formado quase que totalmente por contadores, técnicos de contabilidade, profissionais de DP, RH e administração de empresas.
Por isso, considere a estratégia de publieditoriais em sua estratégia de marketing.
Ela é apenas a porta de entrada de uma série de estratégias integradas que oferecemos aos nossos parceiros, pois é o primeiro ponto de contato do nosso público com a sua solução.
Clique aqui para demonstrar interesse. Vamos te mostrar na prática os resultados que você pode atingir publicando no Portal Contábeis e como transformar os leitores em clientes para o seu negócio.
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Publicado por
Fonte: Redação Contábeis
